Barack Obama siempre moviéndose hacia “Adelante”

Este spot electoral, publicado el 29 de julio de 2012, relata en un ameno recorrido, bajo la técnica cinematográfica del Point of View (POV) – Punto de Vista –  lo que podría ser la cotidianidad de un votante anónimo, un ciudadano común, en los 100 días que anteceden a la fecha de la elección presidencial en Estados Unidos, el 6 de noviembre de 2012. Este recorrido reafirma la filosofía de la campaña del candidato a la reelección Barack Obama, de ir siempre hacia AdelanteForward. La secuencia está acompañada con un ritmo musical muy pegajoso y alegre que transmite entusiasmo. Se hace muy informal y accesible el mensaje para motivar al elector.

Justo Morao

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La música clásica sobre la imagen propicia una opinión razonada sobre el mensaje electoral

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Este spot electoral muestra una secuencia de escenas del candidato norteamericano a las elecciones del 2012, del partido Republicano, Mitt Romney, que pidiendo a su contrincante del partido Demócrata, Barack Obama, que se disculpe por supuestas agresiones contra él y el pueblo estadounidense, lanza una serie de ataques contra éste, su gobierno y su campaña a la reelección presidencial.

Esto no es nada nuevo en una campaña electoral norteamericana. El ataque entre contrincantes políticos en tiempos de elección se ha dado desde la fundación de ese país. El punto donde se tiene que poner la atención es en las imágenes de todas las contradicciones que el equipo de Obama ha editado para lograr tal efecto. En este caso, la música ha servido como gran unificadora de imágenes, función técnica de la música en el cine y en televisión, que da continuidad y consistencia a toda la secuencia que se desea mostrar.

Asimismo, la instrumentación está conformada por una agrupación de cuerdas clásicas, que le otorga solemnidad y seriedad al mensaje, ejecutando lo que se denomina un ostinato, que es una frase musical repetida indefinidamente y, además, está escrita en una tonalidad menor de tónica – dominante en un ciclo que va creciendo en intensidad hasta que termina el spot. Esto crea tensión inconsciente y dramatismo en la percepción del espectador, igualmente puede propiciar una reflexión razonada sobre el mensaje.

La igualdad de género como tema de campaña electoral

El spot “First Law” – Primera Ley – perteneciente a la campaña electoral “Forward”Adelante – de Barack Obama, difundido el 21 de junio de 2012, transmite un potente mensaje a un grande e importante sector de la población estadounidense, las mujeres, madres trabajadoras, que en gran número sostienen la economía de ese poderoso país industrializado y que poco a poco se han involucrado activamente en la participación política, haciéndose más reflexivas al momento votar.

Dicho spot refleja imágenes de madres solteras, madres trabajadoras y, en general, mujeres emprendedoras preocupadas por su bienestar y sus familias. Estas imágenes se acompañan con una voz en off de mujer madura y maternal narrando los hechos, elemento que puede crear empatía con el elector femenino, sobre una cortina musical muy plana, aunque quizás compuesta para el spot, aquélla podría pertenecer a lo que llaman stock music o música de archivo, que no remite ni resalta una melodía en especial, fondo musical muy efectivo para destacar las imágenes.

La historia del “TV Ad” muestra el caso de Lilly Ledbetter, una empleada que luchó arduamente en una extensa batalla jurídica contra la compañía Goodyear Tire & Rubber, por los derechos de igualdad laboral y salarial entre los empleados masculinos y femeninos. Este juicio concluyó en un triunfo legal que otorgaba igualdad salarial entre géneros y pago de retroactivos por decisión favorable en este tipo de demanda, un derecho que el presidente norteamericano, Barack Obama, promulgó como Ley Federal el 29 de enero de 2009 – Lilly Ledbetter Fair Pay Act of 2009.

Este es un excelente spot de campaña, corto y efectivo, que destaca un issue muy importante que toca a un sector muy sensible de la población; y que oportunamente se le ha podido sacar provecho electoral por ser específico y concreto, que cumplió el gobierno de Obama apenas unos años atrás y que ahora es percibido de manera positiva e indirectamente por el votante de hoy.

Justo Morao

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The Road We’ve Traveled – Excelente documental publicitario electoral con importantes elementos sonoros

The Road We’ve Traveled (El camino que hemos recorrido) es un documental publicitario de corta duración realizado con fines electorales. Excelentemente producido y dirigido por el documentalista ganador del premio Oscar de la Academia de Cinematografía, Davis Guggenheim, hace una narración desde el comienzo del gobierno de Barack Obama y va directamente a lo que tuvo que enfrentar, la crisis heredada del gobierno republicano de George W. Bush.

Elementos visuales que potencian el mensaje:

  • Imágenes de noticieros financieros y testimonios que respaldan los argumentos de Obama.
  • Endorsement publicitario de celebridades políticas como William “Bill” Clinton, importantísimo para dar mayor credibilidad.

Fijémonos en los elemento sonoros:

  • Comienza con notas divagantes, tonalidades menores que sugieren soledad, confusión, notas largas detrás del narrador en voz en off, junto con testimoniales y la voz del Presidente Obama como gran orador. Todo esto dentro de la descripción de los momentos más duros.
  • La música de fondo cambia radicalmente, cuando se narran las acciones correctivas del gobierno para cambiar la crisis.
  • En esta nueva onda, mientras Obama habla, la música hace pausas o silencios. Eso potencia el mensaje y puntualiza la atención de la audiencia.
  • A través del video, hay momentos de lucha, de fracasos momentáneos y esperanza.
  • La música se define así:
  1. En situaciones de presión o de crisis hay música lenta y errática en tonalidades menores.
  2. En situaciones de logros, el ritmo se acelera y la instrumentación denota elementos en tonalidades mayores y de música electrónica.
  3. En situaciones de toma decisiones de responsabilidad hacia un logro, la música muestra elementos de orquestación de cuerdas con notas largas apuntando a lo reflexivo o esperanzador.
El fin perseguido por documentales como éste podría marcar la diferencia en el ánimo del elector indeciso e inclinar la balanza en cuanto a su intención de voto.
Veamos este corto documental escuchando cada detalle de la música de fondo junto con el ánimo de la imagen y las palabras narradas:

Los políticos cantan para llegar al corazón de su audiencia

Es sabido que la música es una de las expresiones más antiguas del hombre, aún más primitiva es la vocal, que según científicos evolucionistas y naturalistas como Darwin y Spencer o el psicólogo experimental Carl Stumpf, trataron de explicar sus orígenes en las inflexiones de la voz, consciente o inconscientemente, como llamados emitidos por algunas especies, incluyendo primates y hombres primitivos antes del nacimiento del lenguaje, dirigidos al sexo opuesto con fines de apareamiento o también como señales de alerta ante cualquier peligro inminente, coincidiendo todos en que es una característica ancestral del ser humano. A través de la evolución, la música se ha convertido en la expresión artística por excelencia. Asimismo, es una expresión que rompe barreras ideológicas e idiomáticas, porque al escuchar a un artista profesional o a un mero aficionado cantar, automáticamente quedamos paralizados y toda nuestra atención se centra en su canto.

Cuando la melodía musical proviene de una figura pública en un acto formal que transmite aspectos políticos, de interés nacional, o para su grupo político, como la alocución del Presidente de una nación, la reacción es de gran sorpresa. En un acto público como tal, nuestras predisposiciones se fijan en aprobar o desaprobar el mensaje, refutar e inclusive ser reacios a los diferentes temas relativos a la política, lo inesperado de una melodía cantada que provenga de tales figuras puede generar algunas reacciones como las siguientes:

  1. En medio de un discurso formal, puede transporta a la audiencia de un estado racional a uno emocional, pudiendo fomentar el ánimo y la euforia del público, como puede suceder también en comunidades religiosas que dependen de un líder.
  2. El líder pude causar sorpresa y empatía con la audiencia. Generalmente se suaviza el impacto de una noticia o declaración con ese gesto de informalidad dentro de la formalidad del acto.
  3. Puede poner al líder en una posición de igualdad y de confianza con sus seguidores o sus detractores, lo convierte en “humano de carne y hueso” al ser capaz de mostrar sus sentimientos, teniendo como idea preconcebida que la música funciona como vehículo para expresar emociones.
  4. Puede fomentar la admiración de los espectadores y podría también otorgar gracia al líder y su discurso, pudiendo perpetuarlo en la memoria de una comunidad.
Algunos ejemplos de líderes políticos que han utilizan este recurso en sus alocuciones públicas.
Barack Obama canta la famosa canción Let`s stay together (Estemos juntos) del cantante de soul Al Green. Asimismo, Hugo Chávez cantando algunas canciones de amor.

Justo Morao

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