El domingo 20 de febrero de 2011, la periodista Mayte Navarro publicó en la página de «sociales» un reportaje excelente sobre el lanzamiento del libro «La publicidad electoral en sus dimensiones sonoras» para el diario de circulación nacional «El Universal» . Las excelentes fotos del artículo estuvieron a cargo de Ángel Dejesús. Muchas gracias a Mayte y Ángel por éste extraordinario trabajo.
Entrevista radial a Justo Morao sobre el libro «La publicidad electoral en sus dimensiones sonoras», en el programa «en dos platos» de Frecuencia Mágica 99.1 FM, conducido por la periodista Aymara Lorenzo, el 17 de febrero de 2011. Caracas, Venezuela.
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Para Gryspeerdt (1995), la identidad es un margen de semejanza (lo idéntico, lo mismo, lo cercano) y una marca de diferencia (lo singular, lo único, lo solo). La identidad contribuye a situar a cada uno en el lugar correcto y constituyen parte fundamental en la cotidianidad de las comunicaciones.
Para un líder político, la identidad es un conjunto de rasgos que les son propios y que los diferencia de los demás. La comunicación de tal identidad es la que llamamos imagen, ésta, en la percepción del destinatario (imagen), puede considerar a su portador como digno de confianza, estima, seguridad, etc; y también podría ocurrir el caso contrario.
En el sentido filosófico (Ferrater, 1970), existe una postura para entender la asimilación de las imágenes:
Nóumeno: “lo que es pensado” o “ser pensado”. Es un vocablo técnico kantiano. “La cosa en sí misma”, que no es susceptible de nuestra intuición sensible (intelecto), que existe independiente a la experiencia.
Fenómeno: “Lo que aparece” – lo aparente. El fenómeno se contrapone al ser verdadero, puede ser algo distinto o inclusive opuesto. También puede referirse a la realidad subordinada y dependiente.
Es decir, la imagen es un reflejo en la mente del receptor en el proceso de comunicación de la identidad, es una percepción del objeto o de la persona, que por medio de la “interpretación selectiva” se amolda y toma cuerpo en consonancia con los valores y creencias del sujeto.
Acerca de la imagen de un líder político, Koeneke (2008) nos comenta que “surge de su identidad conceptual (autorretrato), cuando ésta es transmitida (imagen proyectada) y, luego, recibida y construida por el receptor a partir del contenido del mensaje y de sus propios valores, orientaciones y experiencias. En ese proceso generalmente se conjugan formas de comunicación verbal, no verbal y sonora”.
En este orden de ideas, las cualidades más evocadas por votantes y medios de comunicación sobre los candidatos en campañas electorales latinoamericanas recientes han sido: honestidad; dinamismo; ser trabajador; comunicatividad, ser experimentado, ser humano, inteligencia, ser buen orador; ser carismático; entre otras. (Fernández, Hernández, Ocampo, 2004)
Justo Morao
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Este pasado viernes 21 de enero de 2011, se celebró el bautizo y lanzamiento oficial al mercado del libro «La publicidad electoral en sus dimensiones sonoras». El acto fue realizado en la Librería ENTRElibros del Centro Comercial TERRAZA -Lomas de la Lagunita- ubicada en El Hatillo, de la ciudad de Caracas.El acto fue encabezado por el prologuista y padrino del libro, el Dr. Herbert Koeneke, uno de los especialistas más notables sobre los temas relacionados con las campañas electorales en Venezuela, además de familiares, invitados especiales y prensa nacional.Ya el libro está disponible al público en las librerías: ENTRElibros; Alejandría; SUMMALibros; El Buscón; y Librería Noctua. Todas en la ciudad de Caracas.
Librería ENTRELibros, C.C. TERRAZA- Lomas de la Lagunita- Caracas
Dr. Herbert Koeneke
El autor Justo Morao
El padrino, el Dr. Herbert Koeneke, junto con el autor Justo Morao
Dr. Alberto Blanco-Uribe; Nina Morao; Justo Morao; Dr. Enrique Marín; Lic. Luis Antonio Arismendi; y el Dr. Justo Morao Rosas
Dr. Herbert Koeneke; Prof. Carmen Sanchís; Justo Morao; y el Maestro Benjamín Brea
Justo Morao, La periodista Mayela León; y el Dr. Héctor Medina
Mis querísimos colegas musicales y amigos de muchos años, el compositor de "Anhelante", José "Pollo" Sifontes; y el ganador del Grammy Latino 2010 por "mejor álbum" de Chino y Nacho, el productor musical, Daniel Espinoza. Muy honrado con sus muestras de amistad y cariño; y la presencia de ambos en este importante evento.
Junto con Griselda García y Corina Fortoul
Sr. Carmelo Marcano; Dr. Alfonso Vallenilla; Justo Morao; y la Sra. Alida Vallenilla
Dr. Alberto Blanco-Uribe; Justo Morao; e Isabel Camacho
Las chicas de ENTRElibros junto con el Sr. Luciano Bertolotto y Justo Morao
En el contexto de la democracia venezolana, el año 1973 marcó una gran diferencia con respecto al modo tradicional de hacer campañas electorales en cuanto a su sofisticación; se modernizaron los elementos publicitarios. Fue entonces cuando se “tecnificó” y se “norteamericanizó” dicha práctica (Koeneke, 2001).
Los partidos Acción Democrática (AD) y el Social Cristiano (COPEI) “importaron” cada uno a sus propios asesores políticos para el diseño y manejo estratégico de la campaña electoral de 1973. En el diseño de tales campañas participaron los más reconocidos especialistas norteamericanos de la época en esa materia.
El candidato de AD, Carlos Andrés Pérez, contrató como estrategas políticos a Joe Napolitan y a Clifton White, al productor Bob Squier y al encuestador George Gaither. El candidato de COPEI, Lorenzo Fernández, contrató los servicios de Matt Reese y David Sawyer.
Se considera que esa campaña ha sido una de las más onerosas del mundo. Aunque no puede estimarse el monto alcanzado, se cree que las cifras de costo invertidas en spots publicitarios, mítines y material en general, por los dos partidos importantes de la época alcanzaron más de cien millones de dólares en un tiempo de nueve meses de campaña.
Como una muestra de la estrategia publicitaria utilizada por el candidato Carlos Andrés Pérez, se podrá apreciar un jingle electoral que resonó en dicha campaña de 1973 y que todavía puede transmitir el sentimiento de alegría, energía y liderazgo para el cual fue concebido.
«Ese hombre sí camina» – Jingle completo de Carlos Andrés Pérez (1973)
Justo Morao
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Amigos lectores, el miercóles 8 de diciembre salió de la imprenta el libro «La Publicidad Electoral en sus Dimensiones Sonoras». En el mes de enero 2011 se hará el lanzamiento oficial y se dará noticia sobre la fecha del bautizo y su distribución en las librerías venezolanas a través de este blog.
La propaganda implica un concepto genérico que se divide en dos categorías: la propaganda política, que remite a los partidos políticos, movimientos que persiguen adoctrinar, el reclutamiento político o la ganancia de votos en una elección; y la propaganda comercial, que incluye la publicidad y las operaciones referidas a relaciones públicas (Kecskemeti, 1973). Sobre la publicidad se argumenta que es un elemento que se acerca al terreno de la propaganda, ambas tienen en común que se dirigen a amplios auditorios y usan los mismos canales de comunicación, mediante técnicas de estudios aplicadas para su acción (Sani, 2000).
Al referirse a una definición concluyente para la propaganda política, o la publicidad electoral o política, Koeneke (1994) señala que “…tan sólo ha sido posible encontrar un punto de acuerdo: que ambas formas de comunicación comparten como objetivo la persuasión”. Asimismo, este autor enumera tres características para definir el término que llama publicidad electoral:
1) Una forma de comunicación persuasiva;
2) Que persigue la creación o el cambio de predisposición en el elector;
3) Para que sufrague o deje de sufragar por algún candidato, partido o movimiento político.
En este sentido, una de las herramientas más utilizadas en el campo de la publicidad electoral para lograr tal fin persuasivo, es el spot o la cuña electoral. En la pestaña “VIDEOS” se tienen varios ejemplos de ello.
Justo Morao
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Jingle Electoral 