Quisiera agradecer enormemente al periodista Alexis Correia por la entrevista y al fotógrafo Samuel Hurtado, por el reportaje que se publicó en el diario El Nacional en su edición del Mayo 5 de 2012.
El miércoles 21 de marzo de 2012, dicté una conferencia sobre la Publicidad Electoral en sus Dimensiones Sonoras realizada en la Sala Juan Germán Roscio de la Escuela de Estudios Internacionales de la Universidad Central de Venezuela (UCV) en Caracas. Estuve muy complacido por tan grata invitación que me hicieran estos excelentes estudiantes de la Facultad de Ciencias Sociales; primeramente porque mostraron un […]
El jueves 1º de marzo de 2012, fue realizado con gran éxito el Foro titulado: «Más allá de lo Electoral – ¿Qué se debate en Venezuela?», realizado en la sede de la Universidad Simón Bolívar de Caracas, donde tuve el gran honor de participar y compartir impresiones junto a los brillantes profesores especialistas: Luis Alberto […]
Este pasado viernes 21 de enero de 2011, se celebró el bautizo y lanzamiento oficial al mercado del libro «La publicidad electoral en sus dimensiones sonoras». El acto fue realizado en la Librería ENTRElibros del Centro Comercial TERRAZA -Lomas de la Lagunita- ubicada en El Hatillo, de la ciudad de Caracas.El acto fue encabezado por el prologuista […]
El domingo 30 de enero de 2011, la periodista Johamy Molina Ojeda escribió una excelente reseña sobre el libro «La publicidad electoral en sus dimensiones sonoras» para el Diario 2001. Las fotos del artículo estuvieron a cargo de Alberto Torres Lamprea. Quisiera compartir éste reportaje con todos ustedes. Agradezco mucho a Johamy y Alberto por haber estado presente en el evento.
Queridos amigos, el próximo viernes 21 de enero de 2011 se realizará el bautizo y lanzamiento oficial del libro «La publicidad electoral en sus dimensiones sonoras» de Justo Morao. Esto tendrá lugar en la librería «EntreLibros», nivel II del Centro Comercial TERRAZA – Lomas de la Lagunita – en el Municipio El Hatillo, Caracas. Hora: 7:00 pm. Los esperamos entonces!
En el contexto de la democracia venezolana, el año 1973 marcó una gran diferencia con respecto al modo tradicional de hacer campañas electorales en cuanto a su sofisticación; se modernizaron los elementos publicitarios. Fue entonces cuando se “tecnificó” y se “norteamericanizó” dicha práctica (Koeneke, 2001).
Los partidos Acción Democrática (AD) y el Social Cristiano (COPEI) “importaron” cada uno a sus propios asesores políticos para el diseño y manejo estratégico de la campaña electoral de 1973. En el diseño de tales campañas participaron los más reconocidos especialistas norteamericanos de la época en esa materia.
El candidato de AD, Carlos Andrés Pérez, contrató como estrategas políticos a Joe Napolitan y a Clifton White, al productor Bob Squier y al encuestador George Gaither. El candidato de COPEI, Lorenzo Fernández, contrató los servicios de Matt Reese y David Sawyer.
Se considera que esa campaña ha sido una de las más onerosas del mundo. Aunque no puede estimarse el monto alcanzado, se cree que las cifras de costo invertidas en spots publicitarios, mítines y material en general, por los dos partidos importantes de la época alcanzaron más de cien millones de dólares en un tiempo de nueve meses de campaña.
Como una muestra de la estrategia publicitaria utilizada por el candidato Carlos Andrés Pérez, se podrá apreciar un jingle electoral que resonó en dicha campaña de 1973 y que todavía puede transmitir el sentimiento de alegría, energía y liderazgo para el cual fue concebido.
«Ese hombre sí camina» – Jingle completo de Carlos Andrés Pérez (1973)
Amigos lectores, el miercóles 8 de diciembre salió de la imprenta el libro «La Publicidad Electoral en sus Dimensiones Sonoras». En el mes de enero 2011 se hará el lanzamiento oficial y se dará noticia sobre la fecha del bautizo y su distribución en las librerías venezolanas a través de este blog.
La propaganda implica un concepto genérico que se divide en dos categorías: la propaganda política, que remite a los partidos políticos, movimientos que persiguen adoctrinar, el reclutamiento político o la ganancia de votos en una elección; y la propaganda comercial, que incluye la publicidad y las operaciones referidas a relaciones públicas (Kecskemeti, 1973). Sobre la publicidad se argumenta que es un elemento que se acerca al terreno de la propaganda, ambas tienen en común que se dirigen a amplios auditorios y usan los mismos canales de comunicación, mediante técnicas de estudios aplicadas para su acción (Sani, 2000).
Al referirse a una definición concluyente para la propaganda política, o la publicidad electoral o política, Koeneke (1994) señala que “…tan sólo ha sido posible encontrar un punto de acuerdo: que ambas formas de comunicación comparten como objetivo la persuasión”. Asimismo, este autor enumera tres características para definir el término que llama publicidad electoral:
1) Una forma de comunicación persuasiva;
2) Que persigue la creación o el cambio de predisposición en el elector;
3) Para que sufrague o deje de sufragar por algún candidato, partido o movimiento político.
En este sentido, una de las herramientas más utilizadas en el campo de la publicidad electoral para lograr tal fin persuasivo, es el spot o la cuña electoral. En la pestaña “VIDEOS” se tienen varios ejemplos de ello.
Jingle Electoral 
